SEO
Şişli SEO Hizmeti Nedir ve Hangi Çalışmaları Kapsar
Şişli SEO hizmeti, bu bölgede faaliyet gösteren işletmelerin web sitelerinin Google gibi arama motorlarında ilgili sorgular için üst sıralarda listelenmesini hedefleyen bir arama motoru optimizasyonu çalışmasıdır. Amaç, ücretli reklam kullanmadan organik görünürlük elde etmek ve bu görünürlüğü ziyaret, form doldurma ya da telefon araması gibi ölçülebilir sonuçlara bağlamaktır. Arama motorları bir sayfayı sıralarken içeriğin sorguyla ilgisini, sitenin teknik durumunu, sayfanın kullanılabilirliğini ve siteye başka kaynaklardan verilen bağlantıların güvenilirliğini değerlendirir. Hizmet, bu ölçütlerin her biri için yapılan düzenlemeleri içerir. Tek seferlik bir ayar paketi değildir; düzenli izlenen, verilere göre güncellenen ve aylık dönemler halinde planlanan bir süreçtir. Hangi eylemin hedef sayılacağı başlangıçta işletmeyle birlikte yazılı olarak belirlenir.
Hizmetin kapsamı altı ana başlıkta toplanır. Teknik optimizasyon, sitenin taranabilir, hızlı ve mobil cihazlarda sorunsuz çalışır olmasını sağlar. Sayfa içi optimizasyon; anahtar kelime seçimi, başlık etiketleri, meta açıklamalar ve içerik düzeniyle ilgilenir. Yerel arama çalışması, Google İşletme Profili ve harita sonuçlarındaki görünürlüğü yönetir. İçerik planı, sitenin hangi konularda yeni sayfa ve makale yayınlayacağını belirler. Bağlantı edinimi, güvenilir dış kaynaklardan siteye referans alınmasını kapsar. Ölçüm ve raporlama ise yapılan işlerin trafiğe ve dönüşüme etkisini sayısal olarak gösterir. Bu başlıklar birbirine bağlıdır; teknik hatası çözülmemiş bir sitede yeni içerik yayınlamak beklenen etkiyi vermez, bu yüzden iş sırası denetim bulgularına göre kurulur.
Çalışma şu adımlarla yürütülür: mevcut durum analizi, öncelik listesi, uygulama, izleme ve aylık değerlendirme. Analiz aşamasında sitenin taranma durumu, dizindeki sayfa sayısı, hız ölçümleri, mevcut konumlar ve rakip siteler incelenir. Bulgular etki ve iş yüküne göre sıralanır; önce dizine eklemeyi engelleyen hatalar, ardından içerik ve yerel arama düzenlemeleri ele alınır. Teslimde teknik denetim raporu, anahtar kelime listesi, sayfa bazlı optimizasyon önerileri ve izleme panelleri verilir. Süreyi ve maliyeti etkileyen başlıca etkenler; sitenin sayfa sayısı, altyapının kod düzeyinde değişikliğe izin verip vermediği, sektördeki rekabet düzeyi, hedeflenen kelime adedi ve metinlerin ajans tarafından mı yoksa işletme tarafından mı yazılacağıdır.
Teknik Optimizasyonda Tarama, Hız ve Mobil Uyum Nasıl Sağlanır
Teknik çalışma, arama motoru botlarının siteye erişip sayfaları okuyabilmesiyle başlar. Tarama (crawl), botların bağlantıları izleyerek sayfaları ziyaret etmesidir; dizine ekleme (index) ise okunan sayfanın arama sonuçlarında gösterilmek üzere kaydedilmesidir. robots.txt, botların hangi dizinlere girip hangilerine girmeyeceğini belirten ve sitenin kök klasöründe duran metin dosyasıdır. Bu dosyadaki tek bir hatalı satır bütün siteyi taramaya kapatabilir. Arşiv ve site içi arama sayfaları gibi düşük değerli adresler bu dosyayla kapatılabilir. XML site haritası, dizine alınması istenen adreslerin listesini ve son güncellenme tarihlerini içerir; Search Console’a gönderilerek yeni sayfaların keşfi hızlandırılır. SEO denetiminde noindex etiketi taşıyan, 4xx ya da 5xx durum kodu döndüren ve hiçbir sayfadan bağlantı almayan yetim sayfalar ayrıca listelenir.
Aynı içeriğe birden fazla adresten ulaşılabildiğinde, örneğin parametreli bağlantılarda ya da www ve www’siz sürümlerde, canonical etiketi asıl adresi bildirir. Bu etiket kopya içerik sinyalini azaltır ve sıralama gücünün tek bir adreste toplanmasını sağlar. Kaldırılan ya da adresi değişen sayfalar için 301 kalıcı yönlendirmesi kullanılır; 302 kodu yalnızca geçici durumlar içindir. Yönlendirme zincirleri ve döngüleri tarama bütçesini, yani botun belirli sürede ziyaret edebileceği sayfa miktarını boşa harcar. Mobil uyum tarafında Google, sayfaların telefon sürümünü esas alarak dizin oluşturur. Bu nedenle viewport ayarı, okunabilir yazı boyutu, dokunma hedefleri arasındaki mesafe ve küçük ekranda gizlenen içerik olup olmadığı tek tek kontrol edilir.
Sayfa hızı, Core Web Vitals adı verilen üç ölçüyle değerlendirilir. Ölçüm için Lighthouse laboratuvar verisi ve Chrome kullanıcı raporu (CrUX) birlikte okunur. LCP (en büyük içerik öğesinin ekranda belirme süresi) 2,5 saniyenin altında, INP (kullanıcı etkileşimine verilen yanıt süresi) 200 milisaniyenin altında, CLS (yükleme sırasında oluşan görsel kayma miktarı) 0,1’in altında olmalıdır. Bu değerlere ulaşmak için görseller WebP biçimine dönüştürülür, gereksiz JavaScript ertelenir, sunucu tarafında önbellekleme ve sıkıştırma açılır. Şema işaretlemesi, sayfadaki bilgiyi arama motorlarının okuyabildiği yapılandırılmış veri biçiminde sunar. LocalBusiness, Organization, FAQPage, Product ve BreadcrumbList türleri en sık kullanılanlardır. Doğru uygulandığında sonuç sayfasında yıldız puanı, fiyat ya da açılır soru listesi gibi zengin görünümler çıkabilir.
Sayfa İçi Optimizasyon ve Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır
Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenin hizmeti ararken kullandığı sorguların bulunması ve bu sorguların aylık arama hacmi, rekabet düzeyi ve ticari değerine göre sınıflandırılmasıdır. Google Keyword Planner, Search Console sorgu raporu ve sonuç sayfasındaki ilgili aramalar bu aşamada kullanılan başlıca kaynaklardır. Her sorgu bir arama niyeti taşır. Bilgi niyeti bir konuyu öğrenmeye, yönlendirme niyeti belirli bir markaya ya da siteye ulaşmaya, ticari araştırma niyeti seçenekleri karşılaştırmaya, işlem niyeti ise satın alma, randevu ya da teklif isteme gibi bir eyleme yöneliktir. SEO’nun sayfa içi ayağında her sayfa tek bir ana niyete ve bir anahtar kelime grubuna atanır; böylece iki sayfa aynı sorgu için yarışmaz.
Başlık etiketi (title), arama sonuçlarında tıklanabilir mavi satır olarak görünen ve sayfanın konusunu bildiren HTML öğesidir. Yaklaşık 50-60 karakter aralığında tutulur, ana sorgu başa yakın yerleştirilir ve her sayfada farklı yazılır. Meta açıklama, başlığın altındaki özet metindir. Doğrudan sıralama etkeni sayılmaz, ancak tıklama oranını etkiler. 140-160 karakter uzunluğunda, sayfanın sunduğu bilgiyi ya da hizmeti açıkça söyleyen bir cümle olarak hazırlanır. Kopya ya da boş başlık ve açıklamalar tarama araçlarıyla tespit edilip tek tek düzeltilir. Ürün ve kategori sayfası çok olan sitelerde bu alanlar için şablon kuralları tanımlanır; ürün adı, kategori ve marka gibi değişkenler otomatik olarak yerleştirilir.
İçerik yapısı, sayfada tek bir H1 başlık ve onu izleyen mantıklı sırada H2 ile H3 alt başlıklarla kurulur. Paragraflar kısa tutulur, listeler ve tablolar karşılaştırma gereken yerlerde kullanılır, görsellere açıklayıcı alt metin yazılır. Sorguya doğrudan cevap veren bilgi sayfanın üst bölümünde yer alır. İç bağlantı, site içindeki sayfaların birbirine verdiği linklerdir. Botların yeni sayfaları bulmasına ve sayfalar arasındaki önem sırasını anlamasına yardım eder. Bağlantı metni (anchor) hedef sayfanın konusunu tarif eden kelimelerden seçilir. Hizmet sayfalarına blog yazılarından ve ana sayfadan bağlantı verilir, ana sayfadan üç tıklamadan daha derinde kalan sayfa bırakılmaz ve kırık iç linkler düzenli olarak temizlenir.
Yerel Arama Görünürlüğü ve İçerik Planı Hangi Adımlardan Oluşur
Yerel arama, kullanıcının konumuna yakın işletmelerin listelendiği sonuçları kapsar. Şişli SEO çalışmasında ilk adım Google İşletme Profili kaydının oluşturulması ya da mevcut kaydın sahipliğinin doğrulanmasıdır. Profilde işletme adı, adres, telefon, çalışma saatleri, web sitesi bağlantısı ve hizmet bölgesi eksiksiz girilir. Müşteriyi kendi adresinde kabul etmeyen, yerinde hizmet veren işletmelerde adres gizlenir. Birincil kategori, işletmenin ana faaliyetini en dar biçimde tanımlayan seçenekten seçilir; genel bir sağlık kategorisi yerine diş kliniği kategorisinin tercih edilmesi buna örnektir. İkincil kategoriler yalnızca gerçekten sunulan hizmetler için eklenir. Fotoğraflar, hizmet listesi, ürün kartları ve düzenli gönderiler profilin eksiksiz ve güncel görünmesini sağlar. Profil verileri, kategori değişikliklerinin etkisini görmek için aylık olarak izlenir.
NAP, işletme adı (Name), adres (Address) ve telefon (Phone) bilgisinin kısaltmasıdır. Bu üç bilginin web sitesinde, İşletme Profili’nde, sosyal medya hesaplarında ve rehber sitelerinde birebir aynı yazılması gerekir; kısaltma ya da numara farkı arama motorunun kayıtları eşleştirmesini zorlaştırır. Yorum yönetiminde gerçek müşterilerden yorum istemek için kısa bir bağlantı ya da QR kod kullanılır ve olumsuz olanlar dahil her yoruma makul sürede cevap verilir. İndirim karşılığı yorum toplamak ya da sahte yorum yazdırmak Google politikalarına aykırıdır ve profilin askıya alınmasına yol açabilir. Harita sonuçlarındaki sıra; alaka, mesafe ve bilinirlik ölçütlerine göre belirlenir. Bilinirlik, yorum sayısı ve puanı ile sitenin genel otoritesinden beslenir.
İçerik planı, anahtar kelime listesinden türetilen ve hangi sayfanın ne zaman yayınlanacağını gösteren takvimdir. Plan konu kümeleri modeline göre kurulur. Bu modelde geniş bir konuyu bütün yönleriyle anlatan bir ana sayfa (pillar) ve bu konunun alt sorularını ayrı ayrı yanıtlayan destek yazıları bulunur. Destek yazıları ana sayfaya, ana sayfa da destek yazılarına bağlantı verir. Bu yapı, sitenin bir konuda kapsamlı bilgi sunduğunu arama motorlarına gösterir ve aynı sorgu için birden fazla sayfanın yarışmasını, yani anahtar kelime yamyamlığını önler. Mevcut yazılar her çeyrekte gözden geçirilir. Eskiyen bilgiler güncellenir, performansı düşük ve birbirine benzeyen sayfalar tek adreste birleştirilir.
Bağlantı Edinimi, Ölçüm ve Süre Beklentisi Nasıl Planlanır
Bağlantı edinimi, başka web sitelerinden siteye link alınması sürecidir. Arama motorları bu bağlantıları bir tür referans olarak değerlendirir, ancak bağlantının değeri kaynağın güvenilirliğine ve konu yakınlığına bağlıdır. Çalışmada sektör dernekleri, ticaret odası kayıtları, tedarikçi ve iş ortağı siteleri, haber sitelerine verilen uzman görüşleri ve kaliteli rehberler gibi kaynaklar hedeflenir. Toplu bağlantı paketleri, özel blog ağları (PBN), yorum ve forum spam’i ya da bağlantı satın alma gibi yöntemler kullanılmaz; bu uygulamalar manuel işlem cezasına neden olabilir. Hedef, ayda belirli sayıda link toplamak değil, konuyla ilgili ve kalıcı kaynaklardan referans almaktır. Mevcut bağlantı profili de denetlenir. Zararlı alan adları tespit edildiğinde reddetme (disavow) dosyası hazırlanır ve Search Console üzerinden yüklenir.
Ölçüm için Google Search Console ve Google Analytics 4 (GA4) kurulur. Search Console; gösterim, tıklama, ortalama konum ve tıklama oranı verilerini sorgu ve sayfa bazında sunar, ayrıca dizin kapsamı ile Core Web Vitals hatalarını raporlar. GA4 tarafında form gönderimi, telefon bağlantısına tıklama, WhatsApp butonu ve teklif talebi gibi eylemler dönüşüm olayı olarak tanımlanır. Böylece organik trafikten gelen ziyaretçilerin kaçının iletişime geçtiği izlenebilir. Aylık raporda hedef kelimelerin konum değişimi, organik oturum sayısı, dönüşüm adedi, yapılan teknik düzeltmeler, yayınlanan içerikler, kazanılan bağlantılar ve bir sonraki ayın iş listesi yer alır. Veriler bir önceki ay ile karşılaştırmalı tablolar halinde sunulur.
SEO çalışmalarının ilk etkileri genellikle 3-6 ay içinde görülür; rekabetin yüksek olduğu sektörlerde kalıcı sonuç için 6-12 ay gerekebilir. Teknik düzeltmeler birkaç hafta içinde tarama verilerine yansırken içerik ve bağlantı çalışmalarının etkisi daha yavaş birikir. Süreyi; alan adının yaşı, mevcut içerik miktarı, rakiplerin seviyesi ve uygulama hızı belirler. Arama motorlarının sıralama algoritmaları dış kişilerce kontrol edilemediği için belirli bir sırada yer alma garantisi verilmez. Verilebilecek taahhüt, yapılacak işlerin listesi, uygulama takvimi ve şeffaf raporlamadır. Hedeflere ulaşıldıktan sonra da algoritma güncellemeleri ve rakip hareketleri nedeniyle teknik kontrol, içerik güncelleme ve profil takibinden oluşan düzenli bakım sürdürülür. Bakımın kapsamı ve sıklığı sözleşmede ayrıca yazılır.